2019年9月16日，北京知识产权法院在官网公布审理结果：“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，故驳回中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的诉讼请求，该案已经生效。
过去17年间，茅台曾9度发起申请注册“国”字号商标，但均被驳回。
2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
这次北京知识产权法院的审理结果公布意味着“国酒茅台”商标纠纷案正式落幕。
其实，茅台并非第一家杠上“国”字商标的企业。杏花村“国酒汾酒”被驳，山西杏花村汾酒，与茅台一样,曾经作为主要用酒在国宴上出现。
2011年至2017年，山西杏花村汾酒公司共申请了7次“国宴汾酒”商标，指定使用范围为第33类酒及饮料等。
但是，“国宴汾酒”的商标皆被商标局驳回，理由是：“国宴”是元首或政府首脑代表国家为招待宾客而举行的隆重宴会，是一种国际交往中来宾享受的待遇，该文字作为商标易产生不良社会影响。
国药控股股份有限公司申请“国药”落空
2017年5月11日,国药控股股份有限公司申请“国药控股药房”商标，核定使用在第35类商品上。
2018年3月3日，该商标被商标局驳回。
商评委认为，申请商标系无其他构成要素纯中文商标，整体以普通印刷字体形式表现，使用在此类服务上，易使消费者产生误认，不得作为商标使用。
从字面上看，普通的含“国”字的纯中文商标并无突出表现品牌的某一特性，且并未将品牌与“国”字区分开来。这容易让消费者误认为其产品优于其他同类产品，或传递出国家机关为其质量作担保的信息。
“国”字商标注册审查标准
上述案例中，茅台、杏花村等纷纷拆除“国”字商标的原因皆为：申请的商标易产生不良影响或易被消费者误认。
那么，“国”字商标的申请真的很难吗？要注意什么呢？
先让我们一起来看看“国”字商标注册审查标准......
2010年，国家工商行政管理总局出台了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，审查标准如下：
一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
中国劲酒商标申请为何能成功逆袭
聊完“国”字商标注册审查标准，让我们再来了解一下中国劲酒案的始末。要知道，中国劲酒可是众多“国”字商标申请者中的成功者。
2005年10月，劲牌有限公司向商标局申请“中国劲酒”商标，指定适用范围为第33类果酒（含酒精）、开胃酒、蒸馏饮料等商品。
2008年2月，商标局认为申请商标内含我国国名，不宜注册，驳回申请商标的注册申请。
2010年8月，最高院再审认为，本案的申请商标为“中国劲酒”文字及方章图形共同构成的组合商标，其中文字“劲”的字体为行书体，与其他三字字体不同，字型苍劲有力，明显突出于方章左侧，且明显大于其它三字，是申请商标的显著识别部分。申请商标可清晰识别为“中国”“劲”“酒”三部分，虽然其中含有我国国家名称“中国”，但其整体上并未与我国国家名称相同或者近似，因此申请商标并未构成同中华人民共和国国家名称相同或者近似的标志。据此驳回申请商标的注册申请不妥，法院予以纠正。
含有“国”字字样的商标是品牌价值的外在体现，也被消费者视为高品质、高含金量的象征。因此，企业竞相角逐“国”字商标。
从“国”字商标注册审查标准和中国劲酒案可看出，只要商标没有和国家名近似，没有夸大宣传，没有给消费者带来混淆和不良影响，企业可以尝试慎重申请。法院会结合多方面因素如产品质量、相关消费者认知等进行综合考虑，在正确适用法律的基础上严格的审查，最终作出公正的判决。
江苏华企立方市场部编辑发布
