尽管张小龙在2018微信公开课上曾指出，「小程序不是专门为电商准备的」，但种种迹象却表明小程序电商的时代确实来了。
不久前，基于微信生态第三方开发服务商微盟宣布完成10.09亿元的D1轮融资。这不仅刷新了微信生态服务商的融资纪录，也预示着在小程序开发成为微盟继公众号之后的又一大战略布局。微盟的成功只是小程序电商发展的一个缩影，如今越来越多第三方小程序服务商正在成为这个生态中的重要一环。
小程序电商也呈现出了爆发式增长的迹象，京东、唯品会、蘑菇街等在内的电商平台都从中获得了海量新客户，而像贝贝拼团、折800、卷皮折扣等一批特卖网站也利用小程序取得了不错的成绩，至于原本依托公众号做内容电商的内容创作者也纷纷将小程序电商视作下一个方向。
微信小程序为何会成为电商新宠儿？
有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。而据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍， 目前95%的电商平台都已接入小程序，毫无疑问小程序已成为电商的新宠儿。
零售业在几次变迁过程中，都显示出对更低成本，更高效率和更好体验的追求，但零售行业的本质一直围绕着人与商品运作。小程度电商之所以产生如此大的影响，很大程度上也正是基于微信生态重构了人货场间的关系。
过去的零售业，无论是线下零售还是线上网店，除了商品本身，都有自己的客户，但客户是不融合、不互通的，呈现出线性增长。而小程序的出现却让客户的融合互通成为了可能，传统电商是以货为核心，用户产生购买需求之后才会去找商品。
而小程序却恰恰相反，微盟创始人孙涛勇对此表示，「小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等都基于微信独有的社交基因，通过用户自发传播，将触达到更多的人群、内容和场景」。
寄生于微信的生态，小程序天然就是以人和内容为核心引发消费需求，用户散落在微信群、公众号及朋友圈里。这使得小程序帮助商家把商品和用户连接起来，把产品推送到用户面前，借助社交网络天然的裂变效应，在短时间引爆产品，触达众多用户。
如今传统的电商平台流量正面临枯竭，获取用户的成本越来越高，利润空间也越来越小，即使像阿里京东这样的巨头也开始寄希望于线下实体以便获得增量。随着传统电商红利的消失，小程序电商正孕育着新的机会。
争夺电商增量市场，小程序胜算几何？
小程序电商们之所以能利用微信社交生态和小程序在阿里电商帝国的包围下撕开了一个口子，并最终成为中国电商领域里不可忽视的一极，表面上看是小程序寄生于微信生态中裂变属性，但更大程度上则是因为抓住了电商的新增量市场。
另一个层面，小程序如今正处于早期的流量红利期，客户能够以低投放成本获得较高转化，在微盟创始人孙涛勇看来，「小程序具有强社交属性，易传播，通过用户的裂变的方式就可以获取用户。对于消费者来说，无需下载，用完即走，很省事」。
事实上，相比传统的流量获取方式，小程序确实在成本上表现出了明显优越性。小程序融合了H5和App的优势，本身自带流量属性，其中二维码、附近的店、微信搜索则构成微信生态体系中的流量矩阵入口。
新机会来临，你做好准备了吗？
江苏华企立方市场部编辑发布
