连日来，在2020东京奥运会赛场上，运动员挥汗如雨勇夺金牌；赛场外，奥运赛事转播以及衍生品开发等版权开发也在火热进行中。在国内，中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等都对2020东京奥运会进行了直播和转播，纷纷推出点播与短视频内容、奥运资讯，以及多元的精品原创节目、多场景互动体验等，打造了一场全民参与的奥运盛宴。与此同时，2020东京奥运会周边产品，如奥运冠军杨倩使用的小黄鸭发夹、奥运会吉祥物毛绒玩具公仔、纪念邮票等也在热卖中。
奥运会是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，受众群体庞大，正因如此，奥运会赛事相关方积极通过产品创新研发、版权授权等多元方式挖掘赛事版权价值，拓宽掘金之路。与此同时，版权保护也日益受到重视，奥运会赛事节目版权方与被授权方、视频平台等形成合力，共治侵权盗版，取得了显著成效。
多元开发
7月24日，2020东京奥运会女子10米气步枪比赛中，中国体育健儿杨倩夺得东京奥运会首枚金牌；7月27日，在10米气步枪混合团体金牌战中，杨倩与搭档杨皓然再摘金牌，引发国民沸腾，而赛场上杨倩绑头发的胡萝卜发绳、别着的小黄鸭发夹也成为“爆款”。据淘宝平台数据显示，较前一日，淘宝平台7月24日的“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。 市场热销的2020东京奥运会周边产品不止这些。记者登录京东平台，输入2020东京奥运会，纪念币等产品琳琅满目。以纪念币为例，一商家客服告诉中国知识产权报记者，他们销售的《东京奥运会纪念币大全套》《东京奥运会银质纪念币大全套》等均是日本原装进口，销量非常好。
其实，奥运会相关周边产品开发一直备受关注。奥运会观看用户数量巨大，市场前景广阔，蕴藏着大商机，赛事主办方和被授权方都会推出不少创意独特、设计新颖的奥运商品。2008北京奥运会推出的特许商品，就包括服装服饰、纪念邮票、徽章、玩具、贵金属制品等。目前，2022北京冬奥会纪念品也在热卖中。
转播权的授权也是奥运会的一大重要收入来源。据了解，奥运会近一半的收入来自于赛事转播权的授权。但是，任何一场国际体育赛事也无法容纳全球一两百个国家的转播商同时在现场拍摄，因此，大型体育赛事通行的做法是，赛事组织者委托专门的主播机构制作广播电视国际公用信号，然后将公用信号授权给各国的持权转播商。各国的持权转播商可以在授权范围内对公用信号进行剪辑和传播，也可以根据每个国家播出的实际需要，付费另行购买机位进行某类比赛拍摄。
在我国，中央广播电视总台是奥运会的官方持权转播商，他人需要获得中央广播电视总台授权才能转播奥运会赛事。以2020东京奥运会为例，中国移动咪咕公司、腾讯、快手3家与中央广播电视总台达成版权合作，成为2020东京奥运会持权转播商。
除了开发周边产品、转播权授权外，社会也在探索其他开发形式。以短视频平台快手为例，快手有关负责人在接受本报记者采访时介绍，2020东京奥运会期间，除了每日点播完整赛事之外，快手也推出了包括自制综艺《奥运一年级》、连线节目《冠军来了》等多档自制节目，同时设计了奥运直播答题等符合短时频、直播玩法的活动与内容，平台的变现方式也主要集中在这些内容的商业化运作上，效果良好。
共治盗版
奥运会的健康发展离不开完善的法律保护，尤其是知识产权保护。版权在奥运会涉及的各项知识产权中占据着重要的独特位置，特别是随着数字网络技术的发展，数字网络条件下的版权保护问题日益凸显。以2008北京奥运会为例，公开资料显示，在举办期间，国际奥委会的全球网络监控系统监控结果显示，全球共有4066个非法盗播奥运赛事的侵权行为。虽然国外侵权治理情况不理想，但北京版权保护打盗版成绩却有目共睹。“北京奥运会为全球奥运反盗版工作树立了榜样。”这是2008年北京奥运会以近乎“零盗版”成就获得的国际奥委会的称赞。据了解，北京市版权局开发的北京数字版权保护系统，在这一届奥运会网络版权保护中发挥了重要作用。该系统利用互联网主动搜索取证技术、数字水印技术、版权保护激活技术等，为查处网络盗版提供证据线索，有效遏制了网络盗版的发生。
2020东京奥运会开幕前一天，中国版权协会在京举行“2020东京奥运会权利预警和版权保护工作协调会”，中央广播电视总台及各互联网门户网站、长短视频平台的代表等出席了会议，围绕如何保护奥运会赛事节目版权展开了研讨。
面对版权保护挑战，除版权方自身维权外，也需要多方共治。如在行政治理方面，国家版权局等开展的“剑网2021”专项行动就将体育赛事节目版权保护作为重点任务之一，重点打击公众号特别是短视频、直播平台账号未经授权集中批量在网络平台上传、传播东京奥运会赛事节目的行为，同时严厉打击公众号提供奥运会节目盗播链接的行为，着力整治网站、APP等未经授权非法转播奥运会赛事节目的行为。
各大互联网门户网站、长短视频平台等也积极打击侵权盗版行为。快手上述负责人表示，作为中国境内唯一的奥运会版权持有者，中央广播电视总台负责牵头制定奥运会版权保护的原则与规定。快手严格遵守相关版权保护规定，此届奥运会的赛事内容均由快手指定的官方直播间和账号推送，同时快手也加强内部审核，对盗发、盗播行为予以坚决打击。
版权开发与保护齐头并进，正在让奥运会赛事的价值得到更大的释放。（本报记者 侯 伟）
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