一直以来，苹果的App Store都有着高比例的分成政策，因而被广大开发商称为“苹果税。如今随着互联网大环境的成熟，苹果三七分成的政策受到了不少开发商的质疑与反抗。
近日，美国最高法院裁定，由于苹果应用商店（App Store）向平台上的应用开发者收取30%的佣金，消费者可以对苹果发起反垄断诉讼。 接下来，地方法院还可能要求苹果削减 30%的应用程序销售佣金，并对苹果除以数十亿美元的罚款。
不过，苹果公司一直认为自己只是应用开发者的中介角色，是开发者自己为应用设定价格，并向苹果支付佣金。苹果表示，苹果App Store里的绝大部分应用都是免费的，苹果并不能从中获取到什么。苹果能够获得收入的唯一情况，就是开发者通过App Store销售数字服务。
但实际上，不少应用开发者对苹果的分成政策心生不满。据悉，全世界最大的版权视频网站Netflix为了绕过苹果App Store，将取消新用户通过iTunes进行阅付费的选项，从而规避苹果多达30%的抽成。上个月，Netflix还放弃了支持让iOS设备和Apple TV等苹果设备的用户在线播放其内容的AirPlay协议。
当前，iPhone并不能从App Store之外的平台购买应用，其他公司也不能运营苹果系统的应用市场。不少业内人士纷纷表示此次裁决会使得苹果不得不降低App Store的抽成，且对苹果公司产生深远的影响。值得一提的是，此事一出，苹果股价大跌，一夜之间蒸发超过500亿美元。
为何美国最高法院的裁决对苹果有如此大的影响？因为App Store是苹果公司名副其实的摇钱树。在iPhone全球销量下跌的情况下，苹果还是依靠App Store收获了漂亮的财报。据移动互联网市场研究公司Sensor Tower估计，2018年苹果应用商店App Store的总收入为466亿美元。
当前，苹果的核心产品iPhone销量下滑，产品创新后继无力，毛利率高的服务业务也前途未卜，处境着实有些艰难。在乔布斯时代,苹果公司具有全球第一的品牌形象和价值,品牌力也成为苹果公司一大竞争店。但如今与“垄断”等诸多负面传闻扯上关系的苹果，品牌形象已经下跌，品牌吸引力也已经下降。这也告诫了其他企业，要在负面新闻发酵之前彻底解决，否则会给品牌造成重大损失。
江苏华企立方市场部编辑发布
