2018年的短视频行业从不缺头条。5月8日，马化腾与张一鸣的“互怼”截图刷爆朋友圈。
针对腾讯公司控股董事局主席兼首席执行官马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣深夜在朋友圈“互怼”截图一事，昨日腾讯方面向新京报记者证实，截图属实。
对于张一鸣提及的腾讯旗下产品“微视抄袭搬运抖音”，腾讯集团市场与公关部联合负责人向新京报记者表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。”
微视抄袭搬运抖音？腾讯：不存在
5月8日上午，市场流传出一个朋友圈截图，字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣发朋友圈，腾讯公司董事会主席马化腾留言“互怼”。
截图显示，5月7日晚间，张一鸣在朋友圈发文庆祝称，抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一。在该条朋友圈下，他说：“微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾则在留言下回复称，“可以理解为诽谤”。
面对马化腾直接“开怼”，张一鸣回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。”
针对所谓“微信封杀抖音”，马化腾说，“平台一视同仁，你过敏了”。
对于上述辩论，腾讯方面表示该截图为真实存在，腾讯集团市场与公关部联合负责人表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。”字节跳动截至发稿未就此事进行回应。
“复活”微视，腾讯反击抖音？
张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后，是微视与抖音的竞争逐步升级。
4月2日晚间，腾讯旗下微视迎来2018年首次重大更新，高调“复活”。这款主打短视频的产品被视为腾讯反击抖音的利器。
事实上，腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。
随着短视频的爆发，2017年8月，微视低调复活。不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。
4月2日，腾讯重启微视，在短视频领域继续搏杀。但重生的微视不仅要面临强大的劲敌，还要面临严厉的平台监管环境。
达晨创投董事总经理李永林分析指出，所有内容产品的核心都是争夺用户时间。“快手、头条等独角兽是属于进攻型的，腾讯、百度、微博来说属于防守型，被抢时间最厉害的是传统巨头。”李永林对新京报记者说。
短视频领域N国杀，行业格局已定？
短视频市场竞争激烈，BAT也纷纷入局。分析认为，短视频行业终将是巨头的生意，名次变化则取决于各家如何做产品运营。
4月23日，黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据，这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后，微视当日活跃用户增至61.6万人，启动次数跃至117.1万次。
《创造101》中有一些女团成员本身就带有短视频流量属性，如鹿小草背后的青藤文化就是一家培育短视频网红的MCN机构，该机构与微博、抖音等多家短视频平台有所合作。
“事实上，目前大部分之前入驻抖音的MCN机构都已经入驻微视。”温拿表示，“目前各大微信群都在广泛传播微视入驻加盟的消息，许多微视员工为了拉人都很拼。”
对于起步较晚的巨头能否在短视频平台的竞争中“弯道超车”，李永林认为“不同的公司情况不一样”。“我们看到比较大的公司，比如有内容基因的微视有机会起来，创业公司做短视频的机会可能就小一点。”
艾媒北极星数据显示，2018年2月短视频APP活跃用户数前三是快手、秒拍和抖音。易观数据显示，2月主要短视频APP日均活跃用户前三是快手、抖音和西瓜视频。
在李永林看来，由于短视频还在一个快速发展的过程中，没有成熟到座次完全分出来的地步，所以行业地位并不是一成不变的，排名三四名的短视频平台变成一二名还是有可能的，至于短视频平台名次将如何变化则取决于各家如何做产品运营。可以参考长视频领域，就是前几名的位置稳定，腾讯、爱奇艺、优酷三家，寡头垄断，但是排位不是固定的。“但市场百分之八九十的占有率都会被大玩家吃掉，小玩家崛起的机会比较少了。”
易观分析师马世聪则认为，目前短视频行业格局已经基本确定，终将是巨头的生意，能容纳的平台在七八个左右，中小平台只能从垂直领域寻找突破口。如何运营内外部流量、营造内容生态，并找到可行的变现方式，是短视频下半场竞争的关键。
根据艾瑞咨询报告，短视频行业2017年在资本市场热度上升，仅前三个季度投融资事件次数就达到了48笔，超过2016年全年的41笔。多数企业处于早期融资轮次。
“我们通常投资一个新的行业，往往是等到这个行业的泡沫破了，到了低点，再缓慢上升的时候，我们才去投资它。目前短视频应该就是处于第一个泡沫的过程当中，什么时候等它下来了，才是我们真正应该选的时间点。”深圳前海梧桐并购投资基金总裁谢文利表示。
“目前，短视频平台的新项目投资机会可能会少一些，因为目前前几家平台做得还不错，所以新的创业公司从事短视频平台获得投资机会的可能性就小一点了。不过短视频内容创业公司的投资机会还是存在，比如一些MCN机构，或者一条、二更这样的短视频专业玩家。”李永林表示。
艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模为57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。
“我去年做了三个判断，一是认为2018年广告体量会比2017年有三倍以上增长，这个现在看来已经没有疑问了；二是2018年年内短视频全网播放量会突破400亿，照现在的趋势三季度就可以达到这一目标了；三是我认为2018年短视频格局会形成腾讯企鹅号体系、微博秒拍系和头条系三分天下的局面，但现在看来短视频行业的格局还没有定性，仍然处在群雄割据的状态。”火星文化CEO李浩表示。
江苏华企立方市场部编辑发布
