腾讯旗下电商平台拼多多今年7月赴美上市，拥有3亿多用户的拼多多以"社交+电商"为模式，在拥有阿里、京东、苏宁易购等巨头扎堆的电商领域掀起一阵巨浪。而在国庆节期间，拼多多GMV（交易总额）同比增长300%，如今，拼多多正式入驻腾讯微信钱包，10亿微信用户为拼多多导流，拼多多必将展现更强劲的增长趋势。网友不禁感叹：马云你怕了吗？
美团、京东、滴滴、拼多多相继入驻微信钱包
作为腾讯系最大的流量池，微信无疑是腾讯的"王牌"，这个拥有10亿用户群体的庞大流量池先后招揽了滴滴出行、京东优选、美团外卖、摩拜单车、蘑菇街、唯品会、转转二手等腾讯系平台，如今，随着拼多多的正式入驻，微信正式为拼多多导流。
拼多多入驻腾讯微信钱包销售额暴涨300% 马云你怕了吗
其实，拼多多入驻微信钱包只是时间问题，拼多多3年上市，最根本的原因就是借助腾讯强大的社交优势。没有流量做支撑，没有用户做基础，拼多多不会在短时间内迅速汇集3亿多用户。
而今，微信钱包已经成为腾讯系品牌的"大杂烩"，众多品牌纷纷入驻瓜分流量，这对于竞争对手来说，无疑是最大的劣势。
阿里与腾讯的流量之争
相较于微信坐拥10亿用户，阿里在社交领域处于劣势。不过，最近支付宝的"中国锦鲤"却让支付宝彻底火了一把。
即便只有300万分之一的中奖概率，但支付宝还是通过独特的营销策略，使这一话题在一天之内的阅读量超过2.5亿。冷启动、没有大势推广、没有造势，但支付宝的这一活动还是火了。
与支付宝的讨巧相比，腾讯的做法无疑更加简单粗暴。拼多多直接"挂职"微信钱包，流量源源不断导入。
腾讯的可怕之处不只是用户
拼多多国庆节期间的销售额暴涨主要源于三四五线城市用户的贡献，在拼多多看来，用户定位于三四线城市，拥有一定购买力，喜好性价比高的商品，这就是拼多多迎合市场所换回来的回报。
相较于拼多多，阿里系天猫则主打"品牌+服务"，网易系电商平台网易严选和京东优选则主打"产品品质"。抛开市场环境和政策因素，用户的消费能力和消费喜好不同，各个电商平台的用户群体也各不相同。
即便拼多多的用户群体与天猫、淘宝有着一定区别，但必然会有重叠。
而且，腾讯不只是发力电商，出行、本地服务、内容输出、短视频、支付等等，腾讯全面撒网。
用户只是腾讯的资本，但腾讯的"大而全"才是最具杀伤力的武器。
小米、当当、国美入驻拼多多
用户下沉，已经成为各大平台继续抢占流量红利的大趋势。三四线城市、乡镇市场蕴含强大的购买力，所以，拼多多的策略是不断下沉市场。而小米、国美、当当与拼多多的路线不谋而合。
小米今年上市后获得资本青睐，钱包鼓起来后，开始布局线下网络，如今，小米已经在全国开设了超过500家小米专卖店，最大的一家小米旗舰店设在武汉。不过，搭上拼多多这个顺风车对于小米来说，是一场互惠互利的游戏。
小米需要流量，而拼多多需要像小米这样的品牌拉升拼多多的定位。
拼多多+京东围堵阿里
虽然阿里系天猫和淘宝占据中国电商市场七成份额，但随着拼多多的快速崛起，以及京东、唯品会、蘑菇街的稳步成长，电商领域的竞争越发白热化。
今年双十一，阿里释放出"线上+线下"的信号，无疑是因为线上流量的枯竭，阿里急需通过线下门店为线上倒流，这就是电商如今的现状。
电商绝不是单纯的线上模式，而是通过与线下流量的融合，提升消费者的消费动力，从阿里不断布局线下新零售就可以推断，阿里的下一个重心就是线下。
腾讯与阿里的这场电商战，已经开始了。
江苏华企立方市场部编辑发布
