商标品牌指导站是一个平台、一个窗口，也是一张名片。近日，国家知识产权局发布《关于进一步加强商标品牌指导站建设的通知》（下称《通知》），明确了进一步开展商标品牌指导站建设工作的总体要求、工作任务等内容，为各地对标发展实际、下一步工作开展指明了方向，助力加速实现打通知识产权服务“最后一公里”的目标。
明确方向 细化任务
记者了解到，《通知》对当前各地开展商标品牌指导站建设工作提出了4个方面的总体要求：要充分发挥公益窗口作用，积极解决市场主体和社会公众需求和困难；充分发挥宣传阵地作用，推广普及商标品牌知识；充分发挥联络平台作用，汇聚政府和市场、线上和线下资源，提供优质服务；充分体现专业辅导功能，为市场主体提供及时有效的业务指导。
在总体要求下，《通知》进一步明确具体任务，提出商标品牌指导站应坚持需求导向、问题导向，面向企业、产业、基层，提供便利化、高质量的指导和服务。
就服务企业而言，《通知》提出应推动优化企业商标管理体系。各地应建立重点联系机制，帮助有需求的企业完善商标使用、许可、档案记录、风险防范等管理制度，规范企业商标品牌管理，培育更多知名品牌。同时，在商标注册、续展、运用、专用权保护等方面，为企业提供参考信息和专家意见，引导企业对注册商标做到正确使用、有效保护。各地还应适时组织专家开展咨询，鼓励外向型企业运用国际商标注册开拓海外市场，打造更多适合国际市场需求、具有国际影响力的中国品牌。
服务于产业，赋能区域品牌经济发展。《通知》要求，各地不仅要围绕地方经济和社会发展规划，支撑地方政府部门加强产业集群商标品牌建设工作，积极探索产业集群品牌培育、保护、运用和管理的新路径、新机制和新模式，还应协助地方政府部门开展地理标志运用促进工作，加强地理标志商标品牌培育和地理标志产品的协同保护，综合运用知识产权服务地理标志特色产业发展，助力乡村振兴。此外，相关部门还应指导开展集体商标、证明商标的保护、运用、管理、推广工作，引导使用主体统一品牌标识、统一质量标准、统一授权许可、统一溯源机制，加强行业自律，切实维护区域品牌形象和声誉。
在服务基层方面，《通知》提出，各地要充分利用“中国品牌日”“中国国际商标品牌节”等重要活动以及各地有关商标品牌的特色活动，多途径提升当地商标品牌知名度和影响力。同时，相关部门要组织开展商标品牌、知识产权、质量、标准化等法律法规和政策宣讲，遴选本区域商标品牌建设的典型案例并向社会宣传推广，提升社会公众商标品牌意识；组织实施商标品牌培训计划，因地制宜、分级分类举办商标品牌专题培训和沙龙活动，提升企业商标品牌建设能力。
总结经验 对标落实
近年来，部分地方深入实施商标品牌战略，围绕企业、产业、基层成立了一批各具特色的商标品牌指导站，取得了良好成效，积累了丰富经验。
“起步于2010年的宁波品牌指导服务站负责指导当地各个商标品牌指导站建设工作，并以开展星级品牌指导服务站评定为主要标志。通过十年持续努力，截至今年7月底，全市有效运作的指导站145家，关联企业15.2万家。”宁波品牌指导服务站有关负责人在接受记者采访时表示，《通知》在深入调研地方商标品牌指导站工作的基础上提出新的任务和方向，很接地气，体现了国家知识产权局对此项工作的重视程度和该项工作的重要意义。《通知》给正在如火如荼地开展商标品牌指导站工作的“服务员”和“指导员”提振信心。对标新要求，宁波将进一步加快商标品牌指导站标准化建设、“一站一品”建设等工作开展。
在上海，商标品牌指导站服务产业的势头正旺。上海西岸聚集了众多人工智能、艺术传媒、创新金融行业领军企业。随着上海西岸商标品牌指导站的启动运行，该区域企业获得“零距离”商标品牌指导服务的重要渠道，指导站有效促进了西岸人工智能及文化创意产业商标品牌培育发展。
在重庆，依托重庆商标审查协作中心拥有的专业队伍，将服务带到县乡。去年，重庆商标审查协作中心与重庆市丰都县市场监督管理局、三建乡人民政府签署了战略合作协议，设立了商标品牌指导站，开展定制化商标业务培训、辅导、宣讲活动，助力“三峡柑橘”等区域公共品牌培育打造，共同推动品牌乡村建设又快又好发展。
除上述地方外，在山东、甘肃等地，以乡镇（街道）政府、行业协会、商会、产业园区等为依托，以市场监督管理部门为主导的一批批商标品牌指导站陆续建立，并将商标品牌服务和指导惠及更多市场主体。《通知》发布后，地方学习新要求、对标新要求氛围正浓，落实成效，值得期待。（本报实习记者 王晶）
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