有几款光明牛奶包装盒上标识了“85℃”，为此85度C品牌方美食达人股份有限公司认为光明侵犯了其注册商标专用权，将光明乳业股份有限公司告上了法院。近日，上海知产法院对这一商标权纠纷案作出了二审判决，改判驳回美食达人公司一审全部诉讼请求。（新华网12月19日）
判决结果一经公布便引起广泛热议。据笔者观察，舆论大多偏向了对85度C的讽刺。许多网友表示：“就光明的知名度，何需沾85度C的光？”但笔者认为，这是网友们站在光明品牌胜诉的立场上做出的简单判断，这种观点带有歧视性。诚然，光明品牌的历史更悠久，知名度也更高，但难道知名度小的品牌就没有保护商标利益的权利吗？难道知名度大的品牌就没有侵权的可能性？
谴责85度C“炒作”“蹭热度”的人并未意识到商标权的公平性和重要性，与其讽刺奚落，借机学习商标权知识才是更理性的做法。
美食达人公司会起诉综合实力更强的光明乳业公司，实际上体现了对自身商标利益的高度重视。面对相似的“85℃”商标在另一个知名品牌产品的瓶身上出现，85度C品牌方感到受侵犯本无可厚非。一个商标的知名度凝聚了企业多年心血，其价值由宣传广告、产品质量、销售量等多重因素综合形成。可以说，商标不仅是企业面临侵权行为时维护利益的有力武器，更是一个企业安身立命的根本。
而且，一审法院审理后，支持了美食达人公司的全部诉讼请求，这与二审判决截然相反，足以见得这一案件的复杂性。这起纠纷实际上将大众的目光引到一个相对新的领域——对商标侵权的界定。85℃是光明乳业巴氏杀菌技术的工艺特征，是对温度表达方式的正当使用。而且85度C的“C”采用的是艺术字体，与85℃并不构成雷同。上海知产法院法官何渊表示，这种设计客观上增强了涉案注册商标的显著性，同时也限定了其权利范围。可见，85度C一方之所以败诉，是因为对相关商标知识产权的理解不够透彻，而不是因为法律对知名度低的企业更加严格。
近几年，商家的商标权意识越来越强。呷哺呷哺、小米、only等各领域的商标维权案例越来越多，许多“傍名牌打擦边球”的品牌被绳之以法；今年大火的综艺节目《吐槽大会》更是注册了32个“吐槽大会”的商标，并且把《吐槽大会》的标识登记了著作权。与此同时，大众也应当注重对商标权知识的学习，对这一方面的知识储备不能只停留在“谁输了官司我就骂谁”，如此，良好的舆论生态才得以形成。
江苏华企立方市场部编辑发布
