为了一张心仪的水浒卡，买下一包包小浣熊干脆面；为了补齐卡册里缺位的那张奥特曼卡，一次次光顾批发市场的玩具大厅……很多“00后”的童年回忆里，都会有这样的场景。
这一张小小卡牌，蕴藏着一个巨大的市场。据华经产业研究院发布的数据，2020年，全球卡牌潮玩市场规模已达111.3亿美元，预计2027年将扩大至312.6亿美元。在我国，近年来卡牌潮玩也快速流行，已成为年轻人的一种时尚社交媒介，同时，行业隐藏的多个问题也开始显现。“目前，大量国外潮流文化元素及海外IP占据着国内文化阵地和主流消费市场，这与我国传统优秀文化复兴以及民众对优质国潮文化的消费诉求不匹配、不协调。”近日，首都版权协会等主办的2023年TCG数字潮玩IP经济论坛在京举行，中国版权协会常务副理事长于慈珂在论坛上表示，如何推进卡牌与潮玩行业发展应当引起重视，而且卡牌与潮玩富含版权元素，同样需要加强版权保护。
国潮卡牌待发力
集换式卡牌游戏，简称TCG（Trading Card Game），游戏中，玩家需要通过购买随机包装的补充包或通过交换收集卡牌，然后根据自己的策略去构组符合规则的套牌进行游戏。
在国外，卡牌游戏已获得长足发展，特别是在日本，市场发展迅速。“在日本玩具市场，集IP、收藏、社交和游戏属性于一体的TCG，背靠强势IP拥有持久的生命力，其中‘宝可梦’常年占据市场前三。”北京杰外动漫科技有限公司授权中心负责人刘骏楠在论坛上介绍，自1996年发售以来，“宝可梦”卡牌游戏目前累计制造超432亿张，在全球77个国家和地区发售。除了IP本身的号召力，卡牌稀有度、卡牌插画设计师等因素也影响着卡牌的收藏价值，其中“皮卡丘”的设计师西田绘制的“宝可梦插画家”收藏价值较高。
将目光转向国内市场，目前，卡牌厂商们代理销售“奥特曼”“宝可梦”等海外知名卡牌的同时，也尝试对经典国创动漫游戏进行开发。刘骏楠介绍，如卡游专注于为年轻群体提供高品质卡牌游戏，产品有“英雄对决”“斗罗大陆”等；集卡社注重于国漫卡牌，产品有“全职高手”“秦时明月”等；华立科技则为综合服务商，产品有“奥特曼”“宝可梦”等。
此外，越来越多的企业开始进入这一领域。论坛上，与会企业介绍了从各个环节发力国潮卡牌的情况，如人民文学出版社开发出“正子公也”系列、古典文学名著系列图书卡牌；摩点则以众筹的方式助力国产原创卡牌发展，如摩点在与九轩文化团队的合作中，帮助“戴家样国风水浒”卡牌在短短10天内以303万元人民币的交易额圆满完成众筹项目。但整体而言，国潮卡牌与海外品牌相比，还有一定的差距。
版权认知待提升
“电影《流浪地球2》官方授权模型的众筹总额达1.2亿元人民币。”“据《魔镜市场报告：2022重点行业IP联名分析》的数据，在玩具/益智/积木/模型类目下，2022年IP授权Top15，国内IP和国潮缺位。”“搜索‘销量好热度高’‘奥特曼卡片成校园周边文教店标配’几个关键词，百度显示出21万多条结果。”
论坛上，首都版权协会理事长王野霏分享的几组数据引发与会者深思。“这几组数据说明，国内不缺好的内容、优秀的设计和生产制造能力，且消费动能十足，但为什么会出现IP授权排名前15没有我国IP的情况？”王野霏分析，其原因有二：一是国内在用版权整合文化产业供应链的认识上存在差距，而“版权是文化创意产业流通的货币”这个观点在迪士尼、漫威深入人心；二是在文化产业链条上，版权治理亟待加强。
此次聚焦卡牌潮玩，就是版权往产业迈进的一次尝试。为什么是卡牌潮玩？“因为年轻人喜欢的、愿意消费的文化，才会是未来的文化。”王野霏表示。
此外，卡牌市场出现的版权问题也亟待解决。首都版权协会通过调研了解到，目前，国内卡牌潮玩市场存在许多盗版产品，这无疑损害了正版发行商的利益。同时，市场上版权授权情况较复杂，很多发行商对复杂的授权方式和渠道缺乏了解，盲目签下了授权方超范围授权的产品，由此留下侵权隐患。此外，产品质量参差不齐，有些产品内容低俗、工艺粗糙，缺乏行业标准。“我们要想办法打破这一局面。”首都版权协会副秘书长张健表示。
行业尝试受期待
打造国潮卡牌，加大版权保护，业界正在积极探索。广州漫游舱网络科技有限公司是一家聚焦原创收藏卡行业咨询及交易平台建设的企业，公司创始人罗晓星介绍，该公司已与国内多家正版卡牌生产商就产品策划、设计及供应链管理等达成长期合作。对于如何打造原创精品，他认为应使用有影响力的IP，同时产品策划要贴合市场，卡面设计应美轮美奂等。至于如何培育以版权为核心的产业生态，他认为要形成正版联盟，同时提升各个环节的版权意识。
企业的呼声获得行业关注。论坛上，卡牌潮玩产业生态联盟正式成立，并发出了卡牌潮玩行业自律倡议，呼吁打造精品、弘扬中华优秀传统文化、加大版权保护。为了让联盟运行机制落到实处，首都版权协会北京版权认证中心建立了一套可追溯、可验证、集版权保护与版权交易信息于一体的文娱衍生品版权认证溯源平台，正版卡牌和潮玩发行商可以通过防伪标签对发行的产品进行正版授权的溯源认证。论坛上，科洛舍（北京）文化发展有限公司、广州漫游舱网络科技有限公司等5家企业与联盟签约，成为平台首批入驻企业。此外，央视网与首都版权协会、开心麻花与联盟也分别签订了战略合作协议，就IP供给、衍生品开发、版权保护等开展全面合作。
“要从源头上做好版权的认证与溯源，让每一笔版权交易都真实可靠，让优秀的IP挣到钱，这样才能产生良性循环。”张健表示。
发挥版权在文化产业领域的引领作用，让版权交易和保护贯穿国潮卡牌全链条，引领潮玩产业蓬勃发展，卡牌潮玩产业生态联盟的这一尝试值得期待。（本报记者 窦新颖）
江苏华企立方市场部编辑发布
