腾讯和头条的对垒贯穿了整个5月，至今战火未熄。产品总使用时长相加占据整个中国互联网总量57%的两家公司，首度将冲突公开化——从其最高领导人互呛、公关互相控诉，到最终互相起诉、暂停商业合作。
但手起刀落之间，两家公司并没有从这场高举高打的对战中决出胜负，反而将对方推入了舆论和商业的对立面。这场公关、法律冲突的实质，是两代互联网公司的——力量强大的老牌巨头和其新兴挑战者——在商业竞争上的延伸。
因此从6月起，聚焦在头条系产品抖音和腾讯系产品微视上，越来越激烈的商业竞争接连浮出水面:今日头条上线游戏分发；抖音关系链小程序被封、腾讯基本停止了对抖音效果广告的投放等等。
对峙之外，头条以国际化、新社区、社交化为发展方向，将在产品领域与腾讯全面竞争——以每日千万级投入重点扶持抖音的高速增长，并在内部孵化横跨各个领域的内容产品；头条将战场拓宽到腾讯缺乏壁垒的海外市场，以抖音国际版为排头兵，以全球第三大流量分发平台为目标。一位接近头条高层的人士对《财经》记者说，“头条对对手的判断是，2016年百度、2017年腾讯、2018年Facebook，分别对应信息流产品、内容社交产品和国际化三个阶段。”
而腾讯除了稳定其作为社交、内容和游戏的龙头，还将在广告业务上持续发力。
在腾讯日渐巩固其巨头地位之后，还没有除阿里外的任何一家公司公开叫板、并在业务上挑战过腾讯。上一个挑战腾讯的公司是奇虎360，其收获了短暂的赞誉后却在商业探索上掉队。两次舆论事件的相似点在于——都在一个特定的发展阶段爆发，前者处于移动互联网的开端，后者处于移动互联网的成熟期，也就是“下半场”。2018年初是一个微妙的时间点。
2018年春节期间，头条势头达到高峰——抖音日活破亿，刚结束300亿美元估值融资的头条，将2018年广告收入目标定为300-500亿元人民币，2018年8月7日，据《华尔街日报》报道，头条此轮将以750亿美元的估值融资30亿美元。一年间，其估值几乎翻倍，增长速度超过了美团、滴滴。据头条一位核心员工称，头条的目标是千亿美元市值上市。但2017年底也是腾讯的鼎盛时刻——股价一年内翻番，年底破474港元创新高，成为中国市值最高的公司，2018财年也取得历史最高收入2377.6亿元。
此后，两家公司都遭遇了不同程度的麻烦。腾讯2018年第一季度财报显示，网络游戏收入占比下滑至39.14%，腾讯股价下跌至400港元左右，5月腾讯还处于一场关于“腾讯有无梦想”的质疑中。而头条则陷入了成立以来最大的监管风险——从内涵段子被关、到抖音广告下线一个月，从产品到商业化，头条经历了无数调整。
对于腾讯而言，其仍没有形成一个有效的对头条的遏制策略，在用户时长和社交关系链上遭遇了近几年来最大的威胁，内部焦虑可想而知;对头条而言，其面临着监管和增长的双重压力，他们试图从各种机会中寻找出口，这几乎成为一种强烈的求生本能。
腾讯和头条，分别展现了两代互联网公司的文化和处事方式——腾讯如同长辈，制定规则，维持秩序;头条是年轻的后来者，质疑规则、挑战秩序。但少有人料到的是，一家致力于成为最受人尊敬的公司，一家被认为代表着先进生产力、具有创新精神的小巨头，在全面竞争时，依然以口水战、公关战的方式拉开序幕。它们彼此抨击，双方创始人和高管在公众面前丝毫不掩饰自己的愤怒，它们带动舆论的情绪，并试图将各自所有的做法都合理化、公正化。在互联网改变了中国的方方面面之后，这些变革者们，在面临自己的对手时，却依然没有脱离竞争的初级姿态。
强调规则公平的腾讯，和强调挑战规则的头条，两方相遇，这场战争几乎是必然、激烈的、并将长期存在的。
冲突爆发始末
在整个对抗过程中，腾讯一直在强调规则。而在头条眼里，规则存在灰度，因此要质疑、挑战灰度
今日头条在近六年的发展历程中，曾在业务领域挑战过多家公司，如百度、微博、知乎等，这一次站在对面的是手握着近10亿日活的微信、近年来达到中国公司市值最高的腾讯。
一位头条员工告诉《财经》记者，从2018年5月起，内部很多人开始亢奋，仿佛一场大战近在咫尺。尽管经历过多次业务战，但这是头条内外情绪表达最突出的一次。
3月8日，两家公司最高领导人在朋友圈互呛，成为导火索：张一鸣指责腾讯封禁抖音，马化腾直言其诽谤。
在头条视角里，冲突始于封禁。3月8日起，朋友圈里分享的抖音、火山链接，3月25日QQ空间里分享的抖音链接，都可能仅为自己可见；而从4月11日开始至今，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放。
而于腾讯视角里，封禁事出有因。腾讯对前者的回应是“防刷屏设置”和“安全系统误打击”，基于平台规则；后者则是互联网短视频整治期间，依据国家相应政策，且对平台一视同仁，同时被封禁的还有腾讯投资的快手和腾讯旗下的微视。
但在头条眼里，将日活上亿的抖音与日活百万的微视一同封禁，影响效果并不能同日而语。
少年头条Vs中年腾讯：小巨头能挑战老霸主的规则吗
头条发布了多篇公众号文章控诉封禁无果。同时，头条受到多轮大规模舆论攻击，比如400多个市级地域微信公众号发文针对抖音。头条将矛头指向腾讯，内部开始出现一些对抗的氛围。
“头条像一个心智不成熟的孩子，体格健壮，大杀四方。不断用他们的产品测试我们的bug，一旦发现有不如意，立马发檄文讨伐。”一位腾讯中层人士对《财经》记者评论道。
在整个回应过程中，腾讯一直在强调规则。而在头条眼里，规则存在灰度，因此要质疑、挑战灰度。“最不能忍受的是腾讯骂我们戏精。我们明明是在正当维权。”今日头条公关部门某中层说。
对这两家大小巨头而言，双方长久的矛盾终于公开化。
这场腾讯与头条的对战，对整个互联网行业意味着:在存量战争下，创业公司对现有产业秩序的挑战总是有机会。即使不能颠覆巨头，但可以成为新的巨头。
江苏华企立方市场部编辑发布
