目前，微商概念火热。据中国互联网协会微商工作组估算，2017年微商从业人员规模为2018.8万人。记者调查发现，近年来，微商传销等新型网络传销呈高发态势，多地频频查处相关案件。这些案件涉及人员动辄数十万人，金额达数亿元。
山东人何倩微信朋友圈有一位销售面膜的好友，几个月前，她注意到对方在朋友圈推销一款声称是国外进口的面膜，看上去销售情况“火爆”。
何倩说，看着对方每天在朋友圈晒有关面膜的各类证书以及销售量、交易截图，她动心了，花5000元成了对方招募的代理。作为代理，单批次至少要拿50盒2000元的货，均价40元一盒；一次拿5000元的货，可以买150盒，相当于30多元一盒；而这款面膜对方在朋友圈的单盒售价为80元。“当询问如何更快地销售自己手中的面膜时，对方却建议我不要将赚钱的方式仅局限于销售面膜，让我想办法招募代理，称只要成功招募一名代理，便可以从拿货款中获得30％提成。”何倩怀疑这可能涉嫌传销，就退货一事联系对方，却被拉入“黑名单”。
中国公安大学城市安全研究中心专家李小波介绍，微商传销纯粹通过发展下线牟取暴利，何倩遭遇的微商已经涉嫌网络传销行为。2016年3月，国家工商总局发布新型传销活动风险预警提示，不管传销组织如何变换手法伪装自己，只要同时具备“交入门费”“拉人头”“组成层级团队计酬”就可认定为涉嫌传销。
利用优惠返现等手段诱人加入
记者调查发现，微商传销蔓延速度快、涉及人员多、波及地域广、涉案金额大，与传统传销相比更具有隐蔽性、欺骗性和社会危害性。
山东公安部门介绍，微商传销往往推荐化妆品、美容美体器械、玉石之类的商品，利用会员优惠折扣、分享到朋友圈返现等手段诱人加入，隐蔽性强。
“微商传销通常不强制缴纳加盟费用，但是要求购买货物才能具备销售代理的资格。当成为代理后就发展次级代理，也就是俗称的下线。”中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳说。
在山东近期查处的一起微商传销案例中，一个披着生物科技有限公司外衣的团伙利用微信销售原生态纸，只要购买就能取得会员资格。会员可以在微信中分享链接，别人点击链接在该商家购买任何东西，分享人都可以获得该笔消费利润40％的收益。同时会员可以发展代理，一旦下线买东西，就可以获得6％至10％的利润。至案发时，这一传销团伙共发展会员14000余人，遍及30个省区市，涉案金额达1.2亿元。
专家认为，微商的成功依赖于低门槛、轻成本、微创业的互联网商业模式，由于虚拟市场准入机制不完善、相关法律缺失和监管不力，加之社交媒体的隐蔽性和高额利润的诱惑，微商被传销所利用。
中国消费者协会副会长刘俊海建议，将原本难以规制的属于私人之间的微商交易纳入消费者权益保护法的范围之内；完善广告法有关网络广告的条款，加大网络虚假广告的打击力度。
目前，对于微商传销的监管主要依靠工商部门，但在实际操作中需要各部门联合执法。业内人士建议，网信办、工信部、工商总局等多部门应联合制定管理办法，将微商纳入监管，实行简单备案制，尤其对资金去向进行监管。此外，微信、QQ等相关平台企业也要履行社会责任，主动监管，及早发现问题，控制风险。
江苏华企立方市场部编辑发布
