“头腾大战”已经从口舌之争的公关战上升到了白纸黑字的官司案。
综合法制日报等多家媒体的报道，2019年1月，广州知识产权法院民事裁定书裁定，与西瓜视频App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”、“今日头条有限公司”、“北京字节跳动科技有限公司”三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。
法院认定，西瓜视频App上有直播《王者荣耀》游戏的行为。但三家公司对《王者荣耀》游戏的研发、运营没有投入，在组织直播《王者荣耀》游戏获取商业利益时，也没有获得著作权人的许可并支付相应对价，抢占了涉案游戏直播市场资源，对申请人的合法权益造成损害。
据悉，去年11月，腾讯公司就以侵犯其著作权、不正当竞争为由，起诉了上述三家公司。上述三家公司辩称，本案涉及新类型的网络游戏直播侵权纠纷，对网络游戏直播中所包含的著作权问题存在争议。此前，YY直播与YY语音也曾因《梦幻西游》著作权与网易打了多年官司，但未果。
而最新的判决意义重大，可以视为直播领域的第一个知识产权禁令，后续直播侵权行为也有了保护。截至目前，腾讯方面称，“进入司法程序的，就以法院侧内容为准”。字节跳动方面则未予置评。
早前，“头腾大战”因为短视频一触即发，也使得两家公司首次对簿公堂，也间接影响到了头条和抖音的游戏相关业务。
去年6月，字节跳动率先以不正当竞争的理由起诉腾讯，并要求赔偿9000万；而腾讯也将字节跳动和阳光文化传媒告上法庭，索赔1元。也就是这次官司，腾讯决定将暂停与今日头条和抖音的相关合作。
彼时，腾讯回复记者称，腾讯暂停与今日头条系的相关合作还包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。据记者了解，腾讯是抖音和头条平台上较大的游戏广告投放客户。而字节跳动方面曾回复，暂停合作带来的影响还无法估量。
虽然在舆论场中，字节跳动掌握了主动权，但是暂停合作还是对这家创业公司带来了影响。
没过几天后，今日头条安卓版App悄悄上线了“今日游戏”模块，包括各类游戏产品以及自媒体的游戏稿件等。随后，记者独家报道，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责。字节跳动正在用一步步的行动回应腾讯的狙击。
而字节跳动副总裁李亮也曾告诉记者，对于游戏行业的发展，他们并不排斥，但希望这个行业可以更健康的发展。
如今，游戏版号已经渐次放开，加上抖音这个游戏宣发渠道日渐成熟，对字节跳动的游戏业务布局大有裨益。不过，判决书禁止西瓜视频App直播《王者荣耀》，算是对它的当头棒喝。要知道，西瓜视频也同样不能直播腾讯旗下其他热门游戏产品，包括《英雄联盟》《绝地求生》等。
这样一来，可能会造成两个看得见的结果。
鉴于“头腾大战”目前的紧张局势，让腾讯放开自己的游戏内容给西瓜视频已经不可能。这可能促使字节跳动向游戏生产链条的上游发展，一方面可能自己研发游戏产品，另一方面可能收购一些游戏标的，毕竟寒冬之下优质资产不少。
其次，腾讯系会进一步聚拢优质游戏直播内容。腾讯一天向斗鱼和虎牙投资了11亿美元，也标志着直播战争的结束。腾讯是全球营收最高的游戏公司，对游戏内容的购买一直大手笔，而投资两大游戏直播平台，则是看中了它们的宣发潜力，以及与网易等公司对渠道的竞争。
由谷歌和爱奇艺投资的触手直播，尚且靠腾讯游戏获得可观的收益。而随着著作权的收紧，也意味着更有利于腾讯系的斗鱼和虎牙。同时，腾讯也可以获得更高的授权费用。
所以，去年的“头腾大战”都是花拳绣腿，而今年会看到更多直接的利益碰撞。非常明确地是，在文娱等内容上游有更多控制权的腾讯，显然会压制着字节跳动。
江苏华企立方市场部编辑发布
