钟薛高这个名字，前几年可以说是家喻户晓。
2018年横空出世，凭借瓦片造型和高端定位迅速走红。2021年销售额突破10亿元，被称为“雪糕界的爱马仕”，估值一度逼近40亿元。
但网红品牌的宿命，往往来得比想象中更快。
2022年，“雪糕刺客”的吐槽让它的定价策略备受诟病，“火烧不化”的舆论风波更是一记重锤。此后，欠薪、现金流断裂、人员流失接踵而至。2025年7月，钟薛高因资不抵债，被法院裁定进入破产程序。
一个曾经炙手可热的品牌，从巅峰到落幕，只用了四年。
但故事没有就此结束。
2026年5月7日，钟薛高名下508件无形资产在京东拍卖平台公开竞拍。包含492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权，起拍价207万元。最终成交价定格在2110万元。
拍卖结束后，钟薛高创始人林盛说了一句话：“能多还一点儿钱了。”
这句话听起来有点心酸，但它揭示了一个值得所有人注意的事实：商标，是企业最硬核的“隐形资产”。
这是为什么呢？
因为商标承载的是品牌记忆。即使钟薛高已经倒了，即使负面缠身，“钟薛高”这三个字在消费者心里依然有认知度。这种认知度，是钱买不来的，也是时间堆出来的。
这也说明了一个问题：无论公司经营状况如何，商标布局不能省。钟薛高当年注册了“钟薛低”“钟薛不高”等一堆防御性商标，看似“未雨绸缪”，最后成了破产清算时最值钱的资产。
而这件事的另一面，也给不少企业提供了一个思路：
与其从零开始投钱打品牌，不如通过拍卖获取一个已有知名度的商标，跳过前期宣传投入，直接投入使用。
这不是投机取巧，而是一种务实的品牌策略。
一个成熟的商标，自带三样东西：品牌辨识度、渠道认知、消费者基础。这些都是新品牌需要用几年甚至十几年才能积累的。而通过司法拍卖获得一个破产企业的商标，成本可能远低于从头打造一个新品牌。
一个品牌的倒下，不一定是终点。那枚商标，可能会在另一个人手里，重新站起来。（本素材转自商标圈公众号，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）
江苏华企立方市场部编辑发布
